微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上新增的功能模塊，可實(shí)現(xiàn)對(duì)特定群體進(jìn)行文字、圖片、語音等全方位的互動(dòng)。旅游信息傳播為多元化、創(chuàng)新型的媒體，根據(jù)不同群體的需求,拓展微信市場(chǎng)顯得尤為重要。
為了更好地做好旅游宣傳，游客中心領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚，率先進(jìn)行了紹興旅游業(yè)在微信公眾平臺(tái)領(lǐng)域的探索發(fā)展，開通了游客中心微信公眾平臺(tái)。平臺(tái)一經(jīng)推出，即受到了眾多粉絲的熱捧，這也預(yù)示將再次掀起微信熱潮,游客中心在網(wǎng)絡(luò)營銷上也更上了一層樓。
微信與微博的比較：
第一，微信與微博都具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。具統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)全球已有超2億的微信用戶，并在以令人吃驚的速度發(fā)展，騰訊的影響力不容小覷?？梢姡⑿排c微博，有著同樣廣泛的群眾基礎(chǔ)。
第二，微信用戶比微博用戶更具真實(shí)性。微信嚴(yán)格限制微信號(hào)需與手機(jī)號(hào)或QQ號(hào)綁定，而手機(jī)號(hào)碼屬實(shí)名認(rèn)證范圍，這根本上決定了微信用戶的真實(shí)性。而微博雖有實(shí)名認(rèn)證功能，卻不是硬性規(guī)定。相對(duì)而言，微信用戶真實(shí)性更強(qiáng)。
第三，微信比微博更具營銷的準(zhǔn)確性。微信公眾平臺(tái)推送消息，類似手機(jī)發(fā)送彩信。一經(jīng)推送，微信粉絲即可看到詳情，而微博則不然。這種消息的準(zhǔn)確性、即時(shí)性對(duì)于營銷活動(dòng)來說非常重要。
第四，微信公眾平臺(tái)與微博的操作方式相比限制更多。微信的公眾平臺(tái)僅支持網(wǎng)頁操作，無法使用手機(jī)登陸。另外公眾平臺(tái)僅能被添加好友，不能主動(dòng)加人好友，互粉困難。
微信公眾平臺(tái)努力方向：
作為紹興市游客中心的微信公眾平臺(tái)，其主要發(fā)展方向應(yīng)側(cè)重最新資訊傳播及與粉絲互動(dòng)。為了能更好地達(dá)到傳播的效果，首先必須提高平臺(tái)的影響力。主要有以下幾種：
1、結(jié)合游客中心、紹興古城等具有影響力官方微博，發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，讓微信用戶掃描訂閱；2、在各景區(qū)內(nèi)公布二維碼，使游客隨時(shí)可以掃描關(guān)注；3、通過“聚微信”等微信公眾平臺(tái)導(dǎo)航來進(jìn)行推廣、宣傳；4、借助個(gè)人口碑營銷力量，通過關(guān)注頁和朋友圈，宣傳游客中心的品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)滲透式、“病毒式”傳播。
微信是一個(gè)很好的互動(dòng)平臺(tái)，一個(gè)出色的訊息傳播媒體。微信公眾平臺(tái)現(xiàn)仍處于起步階段，需要長(zhǎng)期的維護(hù)、宣傳、經(jīng)營。利用好這一平臺(tái)，必將為紹興的旅游宣傳錦上添花。微信營銷的力量，讓我們都拭目以待吧！（金蕓吉）
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