近年來，微博、官網(wǎng)、論壇等社交網(wǎng)站逐漸成為當(dāng)今人們生活的一部分，旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)營銷顯得尤為重要。隨著集團組織拍攝的首部浙江旅游景區(qū)微電影《櫻為愛情》在各大視頻網(wǎng)站正式公映后，讓紹興古城旅游著實火了一把。
日前，集團拍攝的第三部微電影《愛在紹興》于7月14日溫情亮相?！稅墼诮B興》影片以家庭溫情為線索，緊密融合家喻戶曉的紹興特色旅游產(chǎn)品品牌——“跟著課本游紹興”，影片出現(xiàn)的 “三味早讀”“百草園”和“蘭亭”等元素，讓大家“穿越”到課本中的情境，勾起無數(shù)美好回憶。為此，游客中心早早啟動了《愛在紹興》微電影網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，展示紹興古城的旅游亮點和特色人文風(fēng)貌。相對于平面媒體、新聞發(fā)布會等傳統(tǒng)宣傳推廣模式，此次微電影宣傳更多將一些頗具話題性的照片、視頻或文字通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)出去，往往能吸引更多人關(guān)注，由此達到宣傳目的。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動通過采取線上、線下相結(jié)合的方式，通過網(wǎng)站發(fā)帖、網(wǎng)民熱議、微博互動等形式，吸引網(wǎng)民深度參與，旨在提高紹興旅游人氣。至今，網(wǎng)易、搜狐、天涯論壇、浙江在線、紹興19樓、同程網(wǎng)等國家和省市重點新聞網(wǎng)站、國內(nèi)知名商業(yè)網(wǎng)站、大型旅游咨詢網(wǎng)站等都深入對微電影《愛在紹興》進行了報道宣傳，吸引更多的游客來紹參觀游覽考察。據(jù)了解，紹興特色旅游產(chǎn)品——“跟著課本游紹興”非常有市場競爭力，從暑期以來，會稽山旅行社每天接待的參加“課本游”的團隊人數(shù)達到上百人，在魯迅故里私塾上課每天達到三四場，每場均近40人，在蘭亭曲水流觴把酒賦詩的游客更是不計其數(shù)。通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)，微電影《愛在紹興》會逐漸家喻戶曉，相信今年暑期的紹興旅游會插上《愛在紹興》微電影的翅膀飛的更高。（崔益鋒）
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