2011年12月28日晚，紹興魯迅紀(jì)念館在新浪網(wǎng)上正式開(kāi)通了實(shí)名認(rèn)證的官方微博，此舉意味著魯迅紀(jì)念館進(jìn)入“博時(shí)代”。
微博啟用“浙江紹興魯迅紀(jì)念館”名號(hào)，挑選平易近人的魯迅“孺子?！毙蜗笞鳛轭^像，背景選用魯迅故里最具代表性的景墻照片。在成立之初，本微博就受到了社會(huì)各界的關(guān)注，僅半個(gè)月的時(shí)間，微博粉絲關(guān)注量即達(dá)1300余人。
在傳播風(fēng)格和發(fā)布內(nèi)容上，微博運(yùn)用幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)跟網(wǎng)友們進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)公布實(shí)時(shí)館方動(dòng)態(tài)消息，沒(méi)有想象中的“一本正經(jīng)”，每條微博都有“看點(diǎn)”，既談魯迅先生、紀(jì)念館自己的活動(dòng)，也“八卦”社會(huì)動(dòng)態(tài)，還能看到紀(jì)念館定時(shí)的問(wèn)候、天氣預(yù)報(bào)等動(dòng)態(tài)新聞，使官方微博更趨生活化，內(nèi)容更加豐富多彩。除活動(dòng)報(bào)道外，紀(jì)念館還通過(guò)微博間的互動(dòng)，更廣泛地傳播紹興風(fēng)俗及鮮為人知的魯迅生平事跡等，通過(guò)建立權(quán)威信息發(fā)布渠道，及時(shí)引導(dǎo)輿論，以真誠(chéng)的態(tài)度去接觸社會(huì)，拉近民眾之間的距離，增加溝通的需要。（馮燁）
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