“72小時(shí)，創(chuàng)造1140張古城旅游通票銷售成績。”
日前，為進(jìn)一步做好夏季旅游市場(chǎng)，讓夏季旅游更旺，游客中心在集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，策劃了一系列網(wǎng)絡(luò)營銷和針對(duì)夏季特惠的市場(chǎng)促銷活動(dòng)。游客中心篩先選取與中國領(lǐng)先團(tuán)購網(wǎng)站——糯米網(wǎng)合作，首次推出59元暢游紹興古城的團(tuán)購活動(dòng)，分別先后在江、浙、滬地區(qū)分站投放。團(tuán)購活動(dòng)首日創(chuàng)下超500人次團(tuán)夠的喜人成績。截止團(tuán)購結(jié)束，共團(tuán)購出1140張古城旅游通票。經(jīng)測(cè)算，相當(dāng)于6月份各景區(qū)通票銷售量的總和。
本次團(tuán)購活動(dòng)，不僅為暑期門票銷售量注入了一針強(qiáng)心劑，也是對(duì)集團(tuán)整體網(wǎng)絡(luò)營銷落地的一次試水。尤其是對(duì)于宣傳集團(tuán)旅游品牌和吸引游客夏季來紹旅游都產(chǎn)生了實(shí)際效果。與此同時(shí)，通過與合作團(tuán)購網(wǎng)站的搶票活動(dòng)，進(jìn)一步的宣傳推廣了紹興古城旅游通票及各景區(qū)資源，借此也值入紹興全城游的概念。短短幾天時(shí)間，通過互聯(lián)網(wǎng)啟到的宣傳效應(yīng)是不可估量的。糯米網(wǎng)是青年大學(xué)生齊聚的“人人網(wǎng)”旗下的團(tuán)購網(wǎng)站，通過此次通票團(tuán)購為下一步集團(tuán)公司推出的“讀萬卷書行萬里路大學(xué)生旅游卡”面市奠定了基礎(chǔ)，為大學(xué)生旅游卡的發(fā)行所作的一次針對(duì)性的前期宣傳推廣活動(dòng)。
首次團(tuán)購活動(dòng)能取得這樣的成績并非一蹴而就。從去年集團(tuán)官方網(wǎng)站改版到今年年初對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的集中投放，以至現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的都有著通盤考慮。網(wǎng)站改版和網(wǎng)絡(luò)宣傳的集中投放，才是本次團(tuán)購活動(dòng)卓有成效的基石。這也從側(cè)面檢驗(yàn)出，上半年度整體網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳效應(yīng)。
通過這次網(wǎng)絡(luò)營銷落地試水，我們還將在本次團(tuán)購中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，按計(jì)劃再與國內(nèi)其他知名的團(tuán)購網(wǎng)站合作，針對(duì)不同的游客群體和不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購或秒殺活動(dòng)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營銷落地并不只是通過搞一兩次團(tuán)購活動(dòng)就算真正的落地，接下來游客中心還將進(jìn)一步對(duì)官方網(wǎng)站進(jìn)行二次優(yōu)化，使其能夠有效配合網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳，提升實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站電子商務(wù)板塊的用戶體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)成單率，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效落地。
（游客中心）
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