2018年，是文旅融合的元年，是創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意新時代的開始。由浙江省旅游協(xié)會、浙江日報報業(yè)集團指導(dǎo)，浙江日報、錢江晚報、浙江在線和江南游報聯(lián)合主辦的“2018浙江旅游總評榜評選活動”于近日舉行頒獎典禮，共同見證浙江文旅業(yè)榜樣的誕生。紹興蘭亭景區(qū)喜獲浙江省十大“文旅融合示范景區(qū)”稱號，紹興市蘭亭景區(qū)管理處書記、主任，紹興書法博物館館長湯曉蕾女士以文創(chuàng)產(chǎn)品、研學旅行、展覽活動、節(jié)慶盛會為例，分享了文旅融合的經(jīng)驗：
1660多年前，書圣王羲之在蘭渚山下以文會友，寫下“天下第一行書”《蘭亭集序》，從此紹興蘭亭，成了書法愛好者心馳神往的書法圣地，旅游觀光客心目中的旅游盛地，中國書法的文化高地。在文化旅游深度融合的大環(huán)境下，蘭亭景區(qū)搶抓機遇，生動描繪了“詩和遠方”的美妙畫卷。
“文創(chuàng)產(chǎn)品很小，但它發(fā)揮的作用很大。文化的可以很文藝，傳統(tǒng)的可以很時尚，厚重的也可以很好玩。秉持這個初衷，我們將“文化+旅游”巧妙結(jié)合，設(shè)計的產(chǎn)品兩度榮獲全國大獎。”
“在研學游方面，我們?nèi)Σ邉潯⒇S富研學活動內(nèi)容，提升研學活動內(nèi)核。作為全省首批“中小學生研學實踐教育基地”，我們不斷拓展研學活動內(nèi)容。在描紅、拓碑的基礎(chǔ)上，增加了活字印刷，木刻版畫等活動，提升了活動的趣味性，也豐富研學活動的形式?！?/span>
“景區(qū)始終以“弘揚傳統(tǒng)文化，深挖景區(qū)內(nèi)涵”為己任，引進和舉辦了許多文化特色鮮明、社會反響良好的展覽和活動，如：蘭亭書法節(jié)、中國書法最高獎——中國書法“蘭亭獎”頒獎及作品展、紹興朗誦節(jié)等，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出勃勃生機。”
“實現(xiàn)文旅的有效融合并不是簡單的口號，更不是一時的短期行為，這需要我們立足文化發(fā)展的實際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，通過文化與旅游的創(chuàng)新融合發(fā)展，來達到傳播景區(qū)，推廣文化，帶動旅游的目的，使文化更加富有活力，旅游更加富有魅力?！?/span>
浙江是文化和旅游大省，過去的一年，文化、旅游兩大萬億產(chǎn)業(yè)保持強勁的發(fā)展勢頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項指標均走在全國前列。兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開從業(yè)者的付出與努力。接下來，蘭亭景區(qū)將以5A爭創(chuàng)為契機，繼續(xù)堅定信念，走文旅游深度融合的道路；深度挖掘資源，用文化創(chuàng)意打造更多的旅游精品；積極面對市場，促進文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展；挖掘培養(yǎng)人才，打造優(yōu)秀的文化旅游隊伍；巧妙借助外力，為我所用，不斷提高自身的競爭力。相信，在不久的將來，集山水風光與人文景觀于一體的蘭亭，將再現(xiàn)當年“崇山峻嶺，茂林修竹”的生態(tài)美，更顯“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的真性情。
蘭亭景區(qū)宣教部/傅兢嫻圖文
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