2011年第三屆“暢游中國創(chuàng)意旅游“長三角峰尚大典于8月25日至26日在常州淹城春秋樂園舉行，創(chuàng)意旅游峰尚大典已舉辦三屆，以全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟學(xué)家厲無畏提出的“創(chuàng)意旅游”的理念為指導(dǎo)，旨在對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)模式進行創(chuàng)新和改造，完成從“大眾觀光時代”向“大眾休閑時代”和“個性體驗時代”轉(zhuǎn)變。
江、浙、皖、滬三省一市地級旅游部門、長三角著名旅游風(fēng)景區(qū)以及旅行社負責(zé)人齊聚一堂，共同探討有關(guān)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)課題。集團營銷部及紹興市游客中心代表紹興旅游集團出席了本次活動并領(lǐng)取組委會對《跟著課本游紹興》頒發(fā)的“創(chuàng)意旅游傳播獎”。
在評審過程中，組委會對“跟著課本游紹興”的品牌創(chuàng)意給予很高的評價，認為該品牌從市場出發(fā)，充分結(jié)合了紹興現(xiàn)存的人文旅游資源，率先提出“跟著課本游紹興”的品牌口號，通過響亮有力的口號進一步完善產(chǎn)品內(nèi)容及后續(xù)產(chǎn)品服務(wù)，依托實際產(chǎn)品拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈，完成了“從資源到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，從品牌到產(chǎn)業(yè)”系統(tǒng)工程。更為難能可貴的是《跟著課本游紹興》“先口號后產(chǎn)品，先完善產(chǎn)品與品牌推廣同步并行”的品牌傳播方式獨樹一幟，開創(chuàng)了品牌傳播方式的先河，被選為“創(chuàng)意旅游傳播大獎”實至名歸。
此次活動還評選出了創(chuàng)意旅游品牌獎、創(chuàng)意旅游先鋒人物獎、創(chuàng)意旅游推動貢獻獎等多項大獎。另外會議活動中關(guān)于“微博營銷”、“3D影像技術(shù)在旅游傳播中的運用”等多項主題發(fā)言對紹興旅游集團前期積極開展的“全員微博營銷”、景區(qū)門戶網(wǎng)站建設(shè)、旅游團購等多項旅游營銷嶄新領(lǐng)域的工作，從最新的旅游營銷前沿理論角度進行了驗證，為旅游集團在今后的營銷工作提供了理論依據(jù)及現(xiàn)實的案例指導(dǎo)。
（紹興市游客中心）
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